Google, como propietario de la mayor red publicitaria de Internet, lleva varios meses buscando urgentemente nuevas formas de identificar a los usuarios que le permitan ofrecer anuncios personalizados de forma más eficaz. Las cosas no resultan fáciles con los mecanismos de protección de la privacidad del usuario que ofrecen los productores de software que compiten con Google Chrome. La empresa acaba de hacer otro intento de apuntar a las masas y nuevamente está generando controversia.
Google tiene problemas con los anuncios personalizados
El desafío en la lucha por la privacidad de los usuarios lo planteó por primera vez Mozilla, la empresa que desarrolló el navegador Firefox, que fue la primera en introducir Mecanismos que impiden eficazmente el seguimiento de los usuarios entre sitios y el uso de cookies de terceros. Posteriormente, Microsoft introdujo pasos similares que limitan la efectividad de las prácticas de AdSense de Edge. Esto llevó a Google a realizar un experimento que hasta el momento no puede considerarse exitoso.
Inicialmente, la identificación mediante cookies y mecanismos de seguimiento entre sitios de terceros fue reemplazada por el bastante oscuro proyecto Privacy Sandbox, gracias al cual todos los datos relacionados con el usuario utilizados para identificar a los usuarios se almacenaban en sus dispositivos y no en servidores afiliados a redes publicitarias. o incluso los anunciantes. . Sin embargo, los sitios grandes rápidamente comenzaron a bloquear la tecnología de aprendizaje grupal federado (FLoC) de Privacy Sandbox.Porque en opinión de su dirección de todos modos viola la privacidad de los internautas.
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La nueva API pasará información sobre los usuarios a los sitios web
Google no tardó mucho en responder y pronto se propuso la próxima generación de identificadores de publicidad de usuario. Esta vez se decidió utilizar una nueva interfaz de programación unificada que llegó al navegador Google Chrome, la llamada. API de temas. Hoy sabemos que está empezando a funcionar en cada vez más instalaciones de navegadores.. Por eso vale la pena echarle un vistazo más de cerca.
El funcionamiento de la nueva API ya no depende de las cookies, al igual que los experimentos iniciales con cohortes. El papel principal lo desempeña Google Chrome, que actúa como proveedor de información sobre los usuarios. A partir del seguimiento de su actividad, Chrome crea un perfil del internauta compuesto por temas de su interés.. Luego, a través de la API de Temas, proporciona a los sitios web, previa solicitud, datos sobre las preferencias con respecto a los temas de los anuncios mostrados.
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La API de Temas apenas ha comenzado a funcionar en algunos navegadores (la novedad de compartir está llegando en oleadas desde la versión 115 de Google Chrome), y ya ha suscitado bastante controversia. Todo esto se reduce a la forma en que Google le dice que una instancia particular del navegador está recopilando y reenviando información valiosa sobre las preferencias publicitarias de los usuarios. En lugar de explicar el asunto de forma transparente, Google anuncia el lanzamiento de un mecanismo que aumenta el nivel de privacidad en la entrega de anuncios.
Alentados por esta característica, los usuarios aceptan habilitarla, sin saber que están permitiendo que se ejecute la API de temas. No faltan voces que afirman que Google engaña de esta manera a los usuarios – Si no está de acuerdo, el nivel de protección de la información recopilada sobre ellos será mayor y Google simplemente no personalizará los anuncios. Afortunadamente, existe una manera de retirar el consentimiento y se puede hacer de una manera relativamente sencilla.
¿Cómo deshabilitar la API de temas?
Para deshabilitar la API de Temas en aplicaciones que le permiten personalizar anuncios, simplemente pegue una de dos URL en la barra de direcciones de Google Chrome: chrome://configuración/privacidadSandbox o chrome://configuración/adPrivacidad. Luego el navegador nos llevará al panel de configuración, donde primero hacemos clic en “Temas de anuncios” y lo desmarcamos, luego en “Anuncios sugeridos por el sitio” y lo desmarcamos también, luego repetimos el proceso en el apartado “Medición de efectividad publicitaria”. menú.
Después de que la API de temas esté deshabilitada correctamente, el panel debería aparecer tres veces en la descripción de los siguientes elementos: «Esta configuración está deshabilitada», como en la captura de pantalla anterior.
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